Bez obzira koliko se brzo web stranica učitava, vjerojatno će izgubiti posjetitelje ako ne ispunjava određene zahtjeve u pogledu estetike i pristupačnosti. Web stranica s previše drečavih boja i bez jasnih kategorija u trenu tjera posjetitelja. Osim boja, jednako važnu ulogu u doživljaju posjetitelja ima i tipografija web stranice, odnosno font. Uvijek preporučujemo odabir fonta koji je prilagođen hrvatskom jeziku.
Osim toga, svaka web stranica treba slijediti neke dodatne prakse. Takva je upotreba semantičkog označavanja, kao što je shema, koja tražilicama daje razumijevanje o čemu se radi u našem sadržaju. Sve ovo radi se kako bi nas tražilica istaknula u rezultatima koje prikazuje korisnicima.